随着Z世代开始逐渐崭露头角,成为消费者的主力军,广大消费者对于护肤美妆的专业化、品牌力与价格等方向有了更高的需求,美妆护肤市场也将迎来新一轮的变化与挑战。
在过去一年美妆行业的动向与趋势中,也不难看出,消费者对于功效等的需求愈加细分,也吸引了诸多专业人士与美妆博主投身关于功效护肤、成分分析领域中。
在这样的趋势下,品牌与平台改如何在日益拥挤的护肤赛道中突飞猛进?美丽修行APP联合化妆品报,通过美丽修行粉丝狂欢节,为我们交出了一份答卷。
今年12月1日,美丽修行以“多花点时间爱自己”为主题,联合诸多专家、达人、化妆师等护肤美妆领域“意见领袖”,以分享+圆桌的形式,一起打造了一场链接消费者、平台、品牌、博主等多方的盛宴。
01.专家博主,以科普拓展护肤认知
一直以来,面对诸多用户的提问,我们发现,许多人并不能认识自己的肌肤,便踏上了护肤之路,一路在迷茫中前行,看到什么风大就心动想要跟风,却总会出现不合适导致过敏、不耐受反黑等情况。
或许,我们可以多花点时间爱自己,先认识肌肤,倾听它的声音。
科学护肤第一步:先认识你的肌肤
如果皮肤会说话,它想要和你说什么?
作为开场嘉宾,「护肤金字塔理论」创始人Kenjijoel ,一上来就抛出了这个问题,其实,皮肤它有自己的使命。
他在分享中提到:皮肤是人体最大的器官,它是我们应对外界的盔甲与感知器。想要变美,就需要遵循皮肤的本质。屏障功能是皮肤最重要的功能,皮肤屏障功能受损,一切都会紊乱。
皮肤状态不好,可能不是护肤品没用对,而是屏障受损。
针对疾病状态、生理紊乱状态、正常衰老状态下的肌肤问题,kenjijoel用自己多年的经验,给出了回答:
应对各类型皮炎,痤疮,我们可以采取药物治疗+日常医学皮肤护理的方式;
应对屏障受损后,慢性炎症,我们可以采取日常皮肤护理+必要时药物的方式;
应对松弛、下垂、细纹、斑点 ,我们可以采取日常皮肤护理+必要时医学护理的方式。
所以,要拒绝盲目更风,选择有效护肤,理清护肤理念,梳理护肤目标。做好基础保湿、温和清洁、注重防晒、皮肤状态出问题时先修护屏障促进再生、再来针对性解决问题。
你以为的护肤安全真的安全吗?
随着市市面上越来越多无添加、使用药用成分、甚至打着“可食用”旗号的护肤品兴起,也引发了不少追求无防腐、成分表全绿的“泛成分党”的出现。
可这种不加防腐剂的产品就是真的安全吗?美丽修行消费者体验中心总经理李琼老师这样解读道,不用防腐剂未必就等于安全。
那么如何判断一个护肤品是否安全呢?行业人士对化妆品安全性的考量,主要是以下几点:
成品理化的风险物质测试及稳定性评估报告成品微生物学测试及质量评估根据配方中各个成分的毒理性信息,结合成品的使用方式、剂量、残留等暴露水平,对成品中的全部成分进行安全评价或动物毒理试验。产品的人体临床安全性研究数据对上市后产品安全性的监测
美丽修行“安全评价”四大维度(安全评估与监测报告、成分安全分、商品关联信息、消费者评价)就与之契合。
了解安全评价体系,对品牌而言,能进一步将自己的研发实力与产品理念传递给消费者,对于消费者而言,能更低门槛了解到产品的诚意,选择更适合自己需求的产品。
我们中国人在追求的美白,到底是什么?
前段时间,美修站内关于美白相关的话题,吸引了诸多修宝的分享。
在粉丝节现场,知名护肤测评、变美干货分享博主吃吃阿吃也通过“为什么用了粉底还是觉得自己不够白?”“到底怎么才能白成一道光?”带来了关于他的理解。
我们一直在追求美白的路上,遇到各种困惑。用了粉底还是觉得自己不够白,可能是油皮出油量大,氧化暗沉快,所以要搭配控油、与延缓氧化的产品一起使用。
很多人暗黄用了粉底也不白、可能是皮肤出了屏障问题。追求白皙,不仅仅只指色度的白皙,而是我们追求的美白是肤况好、没什么皮肤问题的美白。
在分享环节,美丽修行还邀请到了以为通过创作星活动脱颖而出的美丽修行用户。
起初,她在朋友的推荐下,知道了美丽修行APP。
在对护肤迷茫之际,她却可以通过根据肤质,选择适合自己的成分、产品。不仅如此,她还通过美修盒体验到了许多产品,在帮助自己找到合适的护肤品的同时,也把护肤心得分享给了大家。
从她身上,我们也能窥见美妆护肤爱好者们从0到1的缩影。
02.圆桌讨论,共议护肤美妆新方向
在信息爆炸时代,各种广告营销手段无处不在。也让许多人心生反感。在这个契机下,皮肤科医生该如何进行有效的科普内容传播呢?
或许这些讨论,你能看到答案。
信息爆炸时代,皮肤科医生如何传播好内容?
在传统媒体时代,王玮蓁教授提到,皮肤科医生的主要传播方式就是写科普文章和去学校讲课。而如今随着时代的变化,许多皮肤科医生也该与时俱进,借助平台传播科普知识。
另外,规律作息,保持良好的睡眠,也是促成好皮肤的基础 。
冰寒博士补充到,他做科普的初衷在于,当年他发现消费者太可怜了!或许许多人听到太可怜了这个词会有些惊愕,但处在护肤科普尚未兴起的时期,许多消费者是广受不正确的护肤知识与营销误导的。
在这个过程中他也发现,不是每个人都是真心想做内容,有些人只是想变现。 甚至有些人去发布一些博眼球的言论,只为流量,但不具有专业性。如何平衡科普深度与易读性,是一个值得思考与实践的问题。
熊霭医生也在圆桌中提到,如何把科普选题做得有趣又吸引人,要基于两个方面考量:问得最多的问题、媒体平台护肤相关的最热的话题。
武汉协和医院整形外科医师李叨叨也发现了这个问题,他认为科学性保证不了传播性,如何把内容做得专业又有趣,是他一直在思考的事情。
不相信广告,我们在相信什么?
或许很多人在浏览内容的时候,都会发现,许多博主想方设法让让广告软一点,或者会对粉丝澄清“全文无广”这样的说辞。
为什么美妆护肤品的硬广越来越不被消费者买单?
知名护肤成分护肤博主小本Brant提到,许多品牌为了产品的独特化,会给产品贴很多标签,各种给产品贴金,从而显得产品广告越来越硬。但这是否真的是用户喜欢的呢?因此,他在撰写一些问题回答的时候,会增加护肤干货、知识的篇幅,旨在为帮助大家增加护肤知识。
专业美妆博主十四点则补充道,对于消费者而言,产品功效是最重要。但他在职业生涯里也发现,有些品牌自己不会违反广告法,却会引导博主,比如广告法不能宣称抗炎,但引导博主提出抗炎美白等功效,但产品其实并不一定有这个功效,他呼吁博主们也能一起规范推广,对受众负责。
对于近年来国货崛起的问题,颜纠所对此表达了自己的看法,不是所有国货做了推广都能一炮而红。其实这不是国货的崛起,而是国货的研发力与产品力的崛起。
这其实是好的现象。资本更多地投资国货,让国货更有资金去做推广,让消费者发现品牌。
与国货研发力同步崛起的,也有看重功效成分党,不仅是消费者看重功效,法规对于功效的规定,也规范了商家,也给了大家更好的选择。
但知名化妆师李奇潭也同时表达了他对带货直播的担忧,直播并不利于品牌的宣传,只有价格的优势。 久而久之,消费者只会留下这个品牌很便宜的印象,国产品牌更应该在生活方式等方面创造对美的想象,而不是除了便宜别无优势。
小本Brant对此也表示赞同,现在的国货更贴合国内消费者的需求。但国货需要注意的是,不能停留在我只是大牌同款原料但我更便宜的认知里,不能只加一些猛料不在乎肤感,消费者的需求是会迭代升级的,国货的产品认知也需要迭代升级。
美的刻板印象与多元化
在谈及大众对美的刻板印象时,多位博主都提到了“白幼瘦”的审美以及对女性年龄的苛求。
周子叶yeah认为现在大众的审美还是单一化,过于追求外形上的“白幼瘦”,对女性的审美有些刻板以及苛刻。不过现在一些小众潮流风格(比如y2k),被越来越多的人接受,这也是一种好的现象,起码大众审美在朝着多元化发展。
美不该被刻板印象化,那到底该被谁定义呢?嘉岛也柏通过自己身上发生的事件,表达出自己觉得美才是美,不该靠别人来定义的观点。美这个是没有标准的,我们不是永远生活在潮流的主流中的,我们其实可以创造美!
我们追求美,对自己进行严格的形象管理,那么象管理到底在管理什么?知名美妆博主谢婷婷分享了她的成长与感悟,大众很难绕开以貌取人的刻板印象,但形象管理其实是外在管理+人格魅力,绝不是单一的外在形象管理。
面对P图、全民滤镜这个话题,Rika花花十分坦然,她认为自拍用到的滤镜没什么不好,适度P图可以增加自信,给妈妈拍照的时候,使用滤镜也会让妈妈“变年轻”,变开心,何乐而不为呢?
但如何正确认识滤镜下的自己呢?首先源自于内心对自己的认可,其次通过学习护肤、化妆,努力靠近自己想要变成的样子。不必过于抵触滤镜,有滤镜可以增添几分美丽与自信,但没有滤镜,也要接受真实的自己,真实,也是一种力量。
Alin闪闪发光天生下颌骨不对称,经常收到负面评价,经常陷入自我怀疑、自我否定是怎样一种体验?Alin闪闪发光将这种体验分享了出来,她受到身边朋友、粉丝们的鼓励,让她更加坚实美妆博主的道路。美其实是坚持自己的风格特色,不盲目跟风,这样就是闪闪发光的。
03.拨开云雾见未来,美丽修行持续引领理性护肤风潮
美妆护肤行业,也一直在涌现新生力量。而武汉纺织大学,正站在输送新生力量的赛道上开始驰骋。
把中国化妆品的“蝶变”抗在肩上
众所周知,武汉纺织大学是一个崇尚美的学校,它们不仅有服装、艺术、模特等专业,更于去年新开设化妆品方向,设置在化工学院,2021年开始招生,预计在2025年将向化妆品行业输送六十多位专业人才。
一个行业的蓬勃发展,一定需要新兴人才的培养。艾丽博士说道,向美妆行业输送怎么样的人才她们一直在思考的事情。
在她们看来,应以时尚创意和健康安全理念为导向,以现代化学和生物化工技术为核心,培养具有职业道德、团队精神,以及终身学习的能力的人才。
艾丽博士还提到,未来要做的四件事:1、高水平人才引进;2、实训基地建设;3、实验室建设;4、校企合作。
更好地服务消费者——美丽修行的初心
在疫情时期,也是诸多武汉企的“至暗时刻”,也是通过这次,我们发现护肤品行业也能给医护送去关怀,帮助她们改善口罩等问题带来的皮肤损害。
后疫情时代,虽然疫情逐步改变了我们的生活,但护肤行业在此间的探索依然不会停止。
迄今为止,《听见,肌肤的声音》已经做了3期,美丽修行为此请到了很多老师、专业博主来分享科学护肤的知识。
传递科学的护肤观念,避免用错护肤品导致出现问题,这也是美丽修行一直的坚持。
从美丽修行一次次的活动中,不难看出其对于推动理性科学护肤观的期望与规划。
在成分党兴起的时代,如何把握好这股新生力量的痛点,正确有效地传播科学护肤知识,不仅是专家博主需要思考的问题。
作为平台,更要以此为触点,深入细分赛道,在每一个护肤消费新趋势前,引爆势能,从聚集者变为引导者,让专家博主们能够脱离被动追风的桎梏,找到新的能量,引领理性美妆护肤新风潮。
