随着原料、生产、监管、法规方面的管理趋严,整个化妆品行业迎来新变局,而功能性化妆品市场依旧在稳步增长发展,大批新锐品牌涌入功效护肤品赛道。想要在用户市场突围而出,则需要更加注重产品的成分、配方、功效,在产品方面的功效宣称都有科学依据和客观证据等,都需要形成一个科学严谨的逻辑闭环。
2022年7月30日,由广州市暨源生物科技有限公司独家冠名的化妆品产品经理沙龙在杭州成功举办,此次沙龙围绕「新医研共创视角下的功效产品开发思路」的主题展开。
市面上对于功效护肤的设计逻辑目前没有很清晰明确定性,尤其是实际产品的表现层面。基于此,广州市暨源生物科技有限公司提出了「生物/制药技术+皮肤学+护肤品」的「新医研共创」视角,旨在拓宽旧概念的边界,为现场的产品经理们提供赛道探索新思路的同时提出了用E=MC新公式来重新定义功效护肤,对认知模糊的功效护肤进行逻辑定性。
主题演讲
作为此次特邀嘉宾的暨南大学生命科学院院长&暨源生物首席科学家的黄亚东博士,讲解了,“重新定义医研共创:生物前沿技术趋势再化妆品中的应用”他将专业的知识,以不失风趣的生动演讲,从上游研发的根源方面彻底理清产品经理们的技术认知问题,更从技术的角度给予下游更多的品牌灵感。
从医学级皮肤护肤品的出发,言安棠合伙人唐胜男,分享了“医学级护肤品市场趋势和消费者洞察”的演讲,从数据端的专业解读,为产品经理们带来对医学级护肤品牌市场的洞察报告,穿透媒体与资本的迷雾,用最直观的方式为产品经理们解答医学级皮肤护理品的目标人群、市场概况,品牌及产品趋势、机遇点等。
随后,广州市暨源生物科技有限公司市场总监刘斯亮,以其在化妆品行业的经验与敏锐的产品嗅觉,从挑战功效认知的惯性角度带来了,医学级皮肤护肤品落地解决方案。从功效护肤方程式E=MC角度,即功效(E)是叠加变量(C)的不断优化(M)的结果。既符合功效产品的底层逻辑,更体现暨源生物「学院派工厂」的严谨性。同时,依据这一底层逻辑也为产品经理们复盘了暨源生物的系列产品开品思路,以及不同品类的技术选择。
最后,中山大学附属第三医皮肤科院赖维教授带来了:从皮肤科仪式视角看功效护肤的新锐开发方向的专业演讲。
此次沙龙会结合功效护肤方程式E=MC从前沿的技术、市场趋势、落地解决方案再到未来新锐的开发方向,从医学级皮肤护肤品全方面、多维度的讲解分析,给现场产品经理门对功效护肤的定义有了全新的理解与收获。
开启头脑风暴模式
在满满的干活分享后,“趁热打铁”开启了导师制分组探讨PK环节!,产品经理们将被分为几组,每组由一名专家带队指导,讨论“如何结合“医研共创”打造一款现象级功效型皮肤护理品?”现场讨论氛围积极热烈持续升温。在不同视角碰撞下,权威大咖面对面交流指导确保产品概念及配方的匹配性和落地性。
广州市暨源生物科技有限公司称,产品的区别主要体现在底层技术逻辑的不同,因此,只要企业发展的底层逻辑具有独特性,自然就能生产出差异化产品。未来也将继续聚焦功效产品,在生物技术赋能护肤品行业的背景下,利用「生物技术+皮肤学+护肤品」的新医研共创环境,开发医学级的皮肤护理系列产品。
