近日,一则“老干妈”的视频广告走红网络。视频中宅男女神“老干妈”变身萝莉少女,夸张的舞蹈和音乐,配上“魔性”的台词,引来不少网友围观和热议。有网友表示,“‘干妈\’你变了”。
不仅如此,早在去年,“老干妈”就曾玩过跨界,例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品……其实,传统企业玩跨界、尝试新型营销,正体现出其在品牌年轻化方面做出的尝试和努力,这值得肯定。更何况,渴望做出改变的不只是企业自身,消费者同样希望企业能够加强创新。
一项关于“老干妈”的调查显示,46%的消费者希望“老干妈”在广告宣传上做出改变,30%的消费者希望在产品种类方面做出改变……企业希望通过创新焕发新生,而消费者则期待通过创新获得更丰富、更优质的产品服务。可见,创新求变其实是双方的共识。
在当前互联网和数字经济的推动下,传统企业面对市场冲击,必然要在经营策略、营销形式上做出调整,来适应整个市场发展的新趋势。居安思危是传统老牌企业应有的自省。面对品牌老化、营销方式滞后等问题,企业唯有加强创新才能破局。像“老干妈”这样的老牌企业,利用互联网借力新营销来突破自身局限,不失为一条捷径。话又说回来,好产品才是企业立身之本。如果产品优化、质量提升跟不上,即使营销玩得再火,也难走得长远。(张冬梅)
